Polnische Wettbewerbsbehörde prüft Apple wegen möglicher Vorteile durch App-Tracking-Regeln

In Polen wächst der Druck auf Apple. Die Wettbewerbsbehörde UOKiK will klären, ob die Datenschutzregeln rund um App Tracking Transparency nicht nur für mehr Kontrolle bei den Nutzern sorgen, sondern am Ende vor allem Apple selbst in eine günstigere Position bringen. Konkret geht es darum, ob konkurrierende Apps beim Zugriff auf Werbedaten ausgebremst werden, während Apples eigene Anzeigenangebote unverändert laufen.

Verdacht auf Wettbewerbsverzerrung

Die UOKiK vermutet, dass ATT zwei verschiedene Standards setzt: Apps von Drittanbietern dürfen ohne Zustimmung kaum Datenverarbeitung durchführen, während Apple selbst weiterhin Zugriff auf Nutzerdaten behält, die für Werbung relevant sind. Laut Behördenchef Tomasz Chróstny könnte das Nutzer in falscher Sicherheit wiegen und der US-Konzern eine stärkere Position im Werbemarkt verschaffen. Für Apple wäre das ein schwerer Vorwurf. Sollte er sich bestätigen, droht dem Unternehmen in Polen ein Bußgeld von bis zu zehn Prozent seines lokalen Jahresumsatzes. In Cupertino reagiert erwartungsgemäß deutlich: ATT sei ein klares Nutzer-Feature und werde eingesetzt, um Kontrolle über die eigenen Daten zu stärken. Gleichzeitig warnt Apple davor, dass regulatorischer Druck ATT verwässern könnte – zum Nachteil europäischer Nutzer. Man wolle mit der UOKiK kooperieren.

Europaweit im Fokus

Polen ist nicht der einzige EU-Staat, der die ATT-Regeln prüft. Auch in Deutschland, Italien und Rumänien laufen Verfahren, während Frankreich Apple bereits im März mit einer Strafe von 150 Millionen Euro belegt hat. Die Fälle zeigen: Die Balance zwischen Datenschutz und Wettbewerb ist in der EU politisch sensibler denn je.

Relevanz für Entwickler und Werbeanbieter

Für Entwickler und Werbenetzwerke bleibt ATT ein massiver Einschnitt. Viele sind auf präzise Nutzerprofile angewiesen, die Regeln seit 2021 aber stark eingeschränkt haben. Wenn Apple gleichzeitig einen Vorteil für eigene Werbedienste hätte, wäre das für den Markt ein Problem – genau das wollen die Behörden jetzt prüfen.